Normas de publicidad cripto

Varios supervisores fijaron reglas específicas tras una oleada de marketing cripto agresivo. En España, la Circular 1/2022 de la CNMV exige que la publicidad de criptoactivos sea clara, equilibrada y no engañosa, que incluya de forma destacada un aviso de riesgo estándar y que las campañas masivas se comuniquen antes a la CNMV; se aplica también cuando se paga a influencers para promocionarlos. En Reino Unido, desde octubre de 2023 la promoción cripto está sujeta al régimen de promociones financieras de la FCA, con avisos de riesgo, un periodo de reflexión para nuevos inversores y la prohibición de bonos por referidos.

En toda la UE, MiCA exige que las comunicaciones publicitarias sobre criptoactivos se identifiquen como tales, sean coherentes con el libro blanco y resulten imparciales, claras y no engañosas, y las autoridades nacionales pueden ordenar retirar los anuncios que no cumplan. Las leyes de consumo y audiovisuales añaden obligaciones sobre la identificación del contenido pagado.

La supervisión ha incluido multas, órdenes de retirada y avisos a clubes deportivos y famosos. Los anuncios de proveedores sin autorización o con promesas de rentabilidad garantizada son infracciones típicas.