Finfluencer

Los finfluencers publican vídeos, mensajes y directos sobre inversión en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram o X. En cripto van desde divulgadores que explican conceptos hasta cuentas que promocionan tokens, exchanges y cursos de trading. Su alcance puede rivalizar con el de los medios tradicionales, y estudios de los supervisores han constatado que muchos inversores jóvenes los usan como fuente principal de información.

Los reguladores tratan cada vez más el contenido pagado como publicidad. En España, la circular de la CNMV sobre publicidad cripto incluye las promociones pagadas a influencers, y un real decreto de 2024 regula a los influencers con gran audiencia dentro de la ley audiovisual. En Estados Unidos, la SEC multó en 2022 a una famosa por promocionar un token sin revelar que había cobrado, y la FTC exige indicar con claridad cualquier relación comercial. En Reino Unido, los finfluencers que promocionan productos financieros sin autorización pueden enfrentarse a cargos penales.

Los pagos no revelados, los enlaces de afiliado y las asignaciones de tokens crean conflictos de interés. Los seguidores a menudo no saben cuándo el entusiasmo está pagado, y varios pump and dump se han apoyado en mensajes de influencers.