En el último informe de ganancias correspondiente al tercer trimestre de 2022, Alphabet ha revelado que sus ingresos por publicidad en Google cayeron en el trimestre. El informe de la empresa matriz de Google indica que el gasto en publicidad de búsqueda de las subcategorías de servicios financieros y criptomonedas experimentó un descenso considerable durante el periodo.
En general, Alphabet notó un aumento del 6% en sus ingresos trimestrales en comparación con el mismo trimestre del año pasado. Sin embargo, los ingresos disminuyeron en comparación con el segundo trimestre de 2022. Según el informe, los ingresos publicitarios de Google experimentaron un aumento hasta los 61.300 millones de dólares durante el año pasado. Pero la compañía notó un descenso en las subcategorías financieras y de criptomonedas.
Google experimenta un retroceso en la publicidad de criptomonedas
En la llamada de ganancias del 25 de octubre, el Director de Negocios de Google, Philipp Schindler, dijo que hubo una caída considerable en el gasto de publicidad en criptomonedas durante el trimestre. Además, mencionó que se notó una disminución del interés en las subcategorías de seguros, préstamos, hipotecas y criptomonedas.
Muchos expertos lo relacionan con los tiempos difíciles que vive el mercado en general. Muchas empresas y organizaciones de criptomonedas han quebrado en el mercado bajista. Por otra parte, muchas organizaciones han tenido que recortar sus gastos para hacer frente a las pérdidas. Por lo tanto, una disminución del gasto en criptomonedas podría ser también una forma de recortar gastos.
Además, Google también actualizó su política de productos y servicios financieros en julio de 2022. Estas normas se especificaron para los anunciantes de Europa, MENA y Asia. Por lo tanto, los anunciantes tuvieron que cumplir con requisitos regulatorios particulares para promover sus productos y servicios de criptomonedas a través de la plataforma publicitaria de Google.
A pesar de la disminución de los ingresos procedentes del espacio de las criptomonedas, Google sigue intentando explorar más oportunidades en este sector. El gigante tecnológico se ha asociado recientemente con la principal bolsa de criptomonedas estadounidense, Coinbase. A través de esta asociación, Google pretende permitir el pago de servicios en la nube a través de Bitcoin y Ethereum en 2023.
Además, Google también espera ver un aumento de los ingresos una vez que el mercado se asiente. En estos momentos, los mercados mundiales están atravesando una de las peores rachas bajistas de la historia. Anteriormente, Google desactivó los anuncios de criptomonedas en 2018. Pero la plataforma les dio luz verde en 2021. Con un mayor escrutinio y políticas actualizadas, Google buscará ampliar el alcance de los criptoanuncios a la creciente comunidad de criptomonedas a nivel mundial.
