Hemos hablado recientemente sobre la importancia que la tecnología blockchain está teniendo en el aspecto de equidad en cuanto al manejo de datos personales, y el empoderamiento de los usuarios de internet sobre sus datos, ayudándolos a decidir por primera vez sobre a qué empresas y en qué condiciones compartir sus datos, y recibir además una remuneración por un activo de gran valor como ellos.
Hasta el momento la inequidad ha sido el factor predominante en el uso y remuneración de los datos personales. Esto ha constituído un factor de alarma para motivar soluciones en las cuales gracias a blockchain el panorama podría cambiar de manera definitiva en un corto plazo.
Expertos de la industria del marketing digital y big data estiman que hacia 2022-23, es decir, en tan sólo aproximadamente 4 años, los datos serán el recurso más valioso en la tierra, y esto no es una exageración.
Hasta ahora y no por mucho tiempo más, empresas llamadas Data Brokers “raspan” y venden nuestros datos sin nuestro consentimiento, privándonos económicamente y ganando esas empresas cientos de miles de millones de dólares cada año a la par que ponen en peligro a todos saturando todo a su alcance con datos de baja calidad.
Por otra parte el sistema convencional de publicidad que practican gigantes como Facebook y Google, y ante el cual surgen las soluciones a las que nos referimos aquí, muy a menudo no funciona del todo bien.
Los anuncios son dirigidos con la finalidad de ayudar a aumentar las ganancias de los anunciantes, pero sucede que gracias al intercambio excesivo de datos, los anunciantes a menudo terminan apuntando a las personas equivocadas, generando lo que conocemos como bombardeo de publicidad no deseada.
Esto es consecuencia de una desconexión entre los anunciantes y clientes. Las grandes empresas centralizadas suelen evitar que los anunciantes entablen una relación con clientes y aquí se hallan los problemas.
Por estas razones ya están surgiendo nuevas plataformas basadas en blockchain que están acertadamente apuntando a eliminar la centralización hasta ahora predominante en el negocio, y desarrollar así un sistema en el que los intermediarios no se lleven todo el dinero.
Así por ejemplo el equipo de Kind Ads ha comprendido esto y han diseñado su plataforma en la que los usuarios de internet y editores de publicidad ganan en un entorno de red publicitaria descentralizada.
Kind Ads es un ecosistema construido a base de blockchain en el que los usuarios reciben tokens a cambio de sus datos. Los usuarios pueden elegir en todo momento quién y cómo puede usar sus datos y especificar además la cantidad de publicidad que desean ver, evitando así la saturación indeseada de anuncios.
De parte de los editores, Kind Ads es una red publicitaria descentralizada en la que se les recompensa de forma más justa y no se le cobra tarifas a los anunciantes. Visto en conjunto, es una red de beneficios recíprocos para las partes involucradas.
Un aspecto importante además de lo relativo a la remuneración para los usuarios por el uso de sus datos, es que los anunciantes logran una mejor relación con ellos y sus campañas publicitarias resultarán mejor enfocadas y por lo tanto, con mejores resultados.
El token de utilidad de Kind Ads es el KIND, y está basado en el estándar ERC-20 que ya conocemos. Este Token será objeto de intercambio por los usuarios para entrar y salir del Kind Ads Ecosystem. Es la moneda de intercambio para todas las transacciones en el ecosistema. Los usuarios reciben tokens por sus datos, los anunciantes usan el token para comprar anuncios de editores en la red, así mismo a éstos se les paga diariamente a través de los tokens.
Así estamos viendo como gracias a estas plataformas la hasta ahora dictadura de gigantes como Facebook y Google vería su final, dando paso a una manera más justa y equilibrada de darse las cosas en el negocio publicitario y de manejo de datos personales.
Para conocer más detalles de la plataforma Kind Ads pueden revisar su White paper y seguirlos en su canal de Telegram.
