Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH), propietaria de las marcas de lujo Louis Vuitton y Christian Dior Parfums planea lanzar una plataforma de procedencia blockchain que ayudará al conglomerado a demostrar la autenticidad de los productos de sus marcas con el objetivo de frenar los productos falsos en el industria.
Los informes de los medios de comunicación han demostrado que la cadena de bloques propuesta se llamará Aura y se lanzará en mayo o junio de 2019. LVMH posee varias marcas de lujo, pero se espera que la cadena de bloques se despliegue con las dos marcas anteriores antes de que el resto se agregue más adelante.
Según fuentes familiarizadas con el desarrollo, Aura se basa en la plataforma Quorum, una variante de la cadena de bloques Ethereum y se ha creado en colaboración con el estudio de desarrollo centrado en Ethereum, Consensys y Azure Cloud de Microsoft. Una fuente que habló con los medios de la industria criptográfica dijo que Aura se lanzará en fases.
“Para comenzar, AURA proporcionará pruebas de la autenticidad de los artículos de lujo y rastreará sus orígenes desde las materias primas hasta el punto de venta y más allá hasta los mercados de productos usados. La próxima fase de la plataforma explorará la protección de la propiedad intelectual creativa, las ofertas exclusivas y los eventos para los clientes de cada marca, así como el fraude contra anuncios».
LVMH controla al menos 60 marcas y ha reportado ingresos de hasta 53 mil millones de dólares en 2018. La fuente, que está involucrada en el proyecto Aura, dice que LVMH planea lanzar Aura como un lanzamiento de marca blanca, lo que significa que todos los actores de la industria, incluidos los competidores de LVMH podrán aprovechar la plataforma para rastrear la procedencia de sus productos.
«Esto debe hacerse en la forma de un consorcio de la industria en lugar de un actor externo que ingrese al mercado», declaró la fuente.
Como lo explica la fuente, Aura no será específica de LVMH, lo que significa que, por lo tanto, las distintas marcas podrán personalizarla para que coincida con su oferta de productos.
“Entonces, si usted es cliente de una marca de lujo, no verá AURA; Verá la aplicación Louis Vuitton o la aplicación de otra marca de lujo».
Es difícil generar confianza en tal proyecto, especialmente cuando el idealista es una marca gigante como LVMH. Las iniciativas anteriores, más recientemente entre IBM y Maersk han fracasado debido a la complejidad de maniobrar la dinámica de la integración de competidores. Para evitar esta eventualidad, LVMH está involucrando a varias marcas participantes y también está donando la propiedad intelectual de la empresa para permitir el tipo de plataforma de iniciativa creada por la comunidad.
«Así que Gucci, por ejemplo, podría decidir unirse a la plataforma y ser un accionista, en cuyo caso su reclamación de la propiedad intelectual sería tan grande como la reclamación de Louis Vuitton sobre la propiedad intelectual. Esa es la principal diferencia entre este proyecto y el proyecto de IBM Maersk. Lo que se espera que lo haga mucho más comparable a Komgo, el consorcio de financiamiento comercial ”, explicó la fuente.
