Curiosamente, la expansi\u00f3n de los presupuestos de publicidad coincide con el aumento de las redes sociales y el inicio de la publicidad dirigida. Este a\u00f1o, m\u00e1s del 81% de los estadounidenses<\/a><\/strong> tiene al menos una cuenta de redes sociales, y se estima que 200 millones de estadounidenses usar\u00e1n las redes sociales de forma regular en 2020. En todo el mundo, las cifras son de miles de millones.<\/p>\n En junio, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, anunci\u00f3 en la plataforma<\/a><\/strong> que \u00abla comunidad de Facebook ahora oficialmente es de 2 mil millones de personas\u00bb. YouTube tambi\u00e9n alcanza una audiencia de miles de millones, y varias otras plataformas populares como Twitter, Snapchat e Instagram cuentan con cientos de millones de cuentas Incluso Myspace, el centro de todas las bromas de la gran tecnolog\u00eda, todav\u00eda tiene 36 millones de usuarios.<\/p>\n Esa es mucha gente, y est\u00e1n pasando mucho tiempo en estas plataformas. Una encuesta realizada en el Pew Research Center<\/a><\/strong> a fines de 2017 descubri\u00f3 que se puede acceder a las principales plataformas de redes sociales casi todos los d\u00edas y al menos una vez a la semana. Adem\u00e1s, gracias a los robustos algoritmos inform\u00e1ticos y nuestra propensi\u00f3n a compartir cada uno de nuestros pensamientos con el mundo, las empresas de medios sociales pueden orientar la publicidad directamente a un individuo. Al usar cientos de puntos de datos \u00fanicos, cada plataforma puede dise\u00f1ar modelos de publicidad espec\u00edficos y puede venderlos a un precio superior.<\/p>\n Si bien las plataformas son gratuitas para los usuarios, est\u00e1n pagando por el servicio con su tiempo y atenci\u00f3n. Hasta ahora, la publicidad dirigida es bastante exitosa. Las plataformas de medios sociales est\u00e1n ganando miles de millones de d\u00f3lares, y son ampliamente consideradas el modelo de las aspiraciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n Sin embargo, la publicidad dirigida a trav\u00e9s de plataformas de redes sociales y otras redes digitales no es la frontera final para anunciantes y vendedores. En cambio, parece m\u00e1s probable que estos procesos llevaran la pelota proverbial al campo antes de que las nuevas pr\u00e1cticas tomen sus \u00e9xitos y se basen en ellas.<\/p>\n En 2017, la blockchain salt\u00f3 a la fama como la tecnolog\u00eda contable subyacente que permiti\u00f3 que las criptomonedas como Bitcoin prosperasen. Mientras que el valor creciente de las criptomonedas atrae la mayor parte de la conversaci\u00f3n, hay una conciencia creciente de que la cadena de bloques es una tecnolog\u00eda transformadora que puede mejorar nuestros procesos actuales en casi todos los sentidos. Como dijo el CEO de JP Morgan Chase y el famoso esc\u00e9ptico cr\u00edptico Jamie Dimon esta semana<\/a><\/strong>, \u00abla blockchain es real\u00bb.<\/p>\n Un eufemismo seguro, pero captamos la idea.<\/p>\n Para los anunciantes, el blockchain tiene muchas implicaciones, pero tal vez el componente m\u00e1s convincente es su capacidad de tokenizar anuncios. Como indica el t\u00edtulo del reciente art\u00edculo de Steve Olenski en Forbes<\/a><\/strong>, \u00abla publicidad digital est\u00e1 lista para la disrupci\u00f3n de las cadenas de bloques\u00bb.<\/p>\n Para los no familiarizados, la tokenizaci\u00f3n es un intermediario digital que verifica la identidad y conecta las plataformas con las personas. Es una forma de aumentar la seguridad, aumentar la privacidad y conectarse directamente. De esta forma, las marcas y los productos pueden pasar por alto a los intermediarios, como las redes sociales y las plataformas web, y pueden conectarse directamente con sus clientes.<\/p>\n Hay varias startups de blockchain que ya est\u00e1n encontrando formas \u00fanicas de integrar esta tecnolog\u00eda en la experiencia de compra. Por ejemplo, Shping<\/a><\/strong>, est\u00e1 lanzando una plataforma tokenizada que permite a las compa\u00f1\u00edas comunicarse directamente con los clientes cuando escanean productos en una tienda. Con Shping, los anunciantes pueden enviar descuentos espec\u00edficos, informaci\u00f3n \u00fatil u otro contenido persuasivo en el momento en que el cliente m\u00e1s lo necesita. Es m\u00e1s directo que un anuncio de Facebook espec\u00edfico, y tiene una aplicaci\u00f3n directa en el momento de la compra.<\/p>\n![\"Facebook](\"https:\/\/crypto-economy.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/Picture-2.jpg\")
<\/p>\nEl papel de Blockchain en la publicidad<\/span><\/span><\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/crypto-economy.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/Picture-3.png\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/crypto-economy.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/Picture-4.png\")
<\/p>\n